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                          互聯網思維下的大文化產業

                          2016-12-26 00:56:59 來源: 作者: 點擊數:
                          摘要:“未來已經到來,只是尚未流行”。發展文化產業已成為當今世界各國的共識,但對文化產業概念的定義,全世界從未形成過統一。在我國,政界、學界認識不同,其爭論也從未停止

                          “未來已經到來,只是尚未流行”。發展文化產業已成為當今世界各國的共識,但對文化產業概念的定義,全世界從未形成過統一。在我國,政界、學界認識不同,其爭論也從未停止。面對經濟下行和復蘇存在不穩定性及不確定性的雙重壓力,以互聯網及融合思維下的文化產業引領帶動經濟轉型升級刻不容緩,特別是山西已明確提出“把文化旅游業培育成戰略性支柱產業”。因此,從理論上準確定義文化產業的概念,并以此從思想上統一人們認識上的偏差顯得尤為迫切。同時也對全省上下準確把握“一個指引,兩手都硬”,貫徹落實省十一屆黨代會精神以及山西省的“經濟轉型和綜合改革”產生深刻的變革和影響。
                            認識和理解大文化產業,需要站在世界的巔峰,用全球的眼光,“文化立國”戰略的高度,從文化產業發展的趨勢、時代背景,以及大文化產業的實質、內涵、屬性及其特點等方面加以厘清。
                            一、大文化產業產生的時代背景
                            1.互聯網時代的到來
                            這是一個“破”的時代。當今人類已全面進入“萬物互聯互通”的互聯網時代,大數據、云計算、無線移動、自媒體等成為“智慧社會”的重要工具?;ヂ摼W正在打破和改變著經濟社會發展的傳統規律,正在改變著人類生活和工作的原有模式;人類的思維、消費、生活等方式都在轉變;企業的管理、運營、商業等模式正在重構;產業的結構、業態、種類等正在徹底改變。
                            在這個時代,原來的產業劃分已經不能適應時代發展的需要,生產關系已經嚴重阻礙了生產力的發展。人類正進入一個新的世界,產業的發展也進入了全面變革和“融合”的新時代。
                            2.文化立國的戰略的實施
                            這又是一個“立”的時代。當今,世界各國的競爭方式、領域發生了重大變化,以“文化軟實力”為核心的精神理念和物質產品的競爭成為新的發展的重點。在國際范圍內,把本國文化與價值觀物化在實際產品中輸出到世界各國已成為全球關注和競爭的焦點。美國用薯片、芯片和影片即所謂“三片”打遍全球,統治了全球市場幾十年,至今仍在主導世界經濟。其中,薯片承載的是快餐文化,芯片承載的是高新技術,影片承載的是美國的普世價值觀。
                            這是一個產業發展跨行業大融合的時代,也是一個“破舊立新”的時代。二十一世紀,“文化立國”已成為世界各國共同的發展戰略。十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央已為我國實現“中國夢”制定了時間表和路線圖。要實現“兩個一百年”的宏偉目標,時間緊任務重。如何使弘揚民族優秀文化和保護民族文化遺產與壯大經濟總量、提升經濟質量、加快發展速度齊頭并進,唯有將抽象的文化與現代消費需求結合起來,將文化融入經濟發展的方方面面,從而以文化產業引領經濟轉型,帶動全社會的快速發展。
                            二、大文化產業與傳統文化產業的區別
                            1.傳統的文化產業概念
                            文化產業就是文化的物化,是具有精神性和娛樂性“文化”在所有產品上的集中體現,它涵蓋了產品的生產、流通、消費等活動的全過程。聯合國教科文組織也是按照工業標準,生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務等的一系列活動來定義文化產業。不同國家、地區對文化產業有不同的理解,但以“內容”為核心的界定殊途同歸。美國從文化產品具有知識產權的角度進行界定,將文化產業稱之為版權產業;日本將文化產業稱為內容產業,認為凡是與文化相關聯的產業都屬于文化產業;英國將文化產業稱之為創意產業,包括廣告、建筑、美術和古董市場、手工藝、設計、時尚、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、電腦軟件、電視和廣播等13類。
                            我國根據《文化及相關產業分類》(2012),認為文化產業是為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合,主要包括:以文化為核心內容,為直接滿足人們的精神需要而進行的創作、制造、傳播、展示等文化產品(包括貨物和服務)的生產活動;為實現文化產品生產所必需的輔助生產活動;作為文化產品實物載體或制作(使用、傳播、展示)工具的文化用品的生產活動(包括制造和銷售);為實現文化產品生產所需專用設備的生產活動(包括制造和銷售)共九大類。
                            如此費心費神的劃分,表面看起來條條在理,但在具體生產實踐中,不免繁雜拖沓使人陷入迷惘。
                            2.大文化產業的概念
                            大文化產業就是以民族優秀文化、先進文化作為產品的精髓和核心,充分利用各種文化元素進行創意設計,利用現代高科技,實現產品創新,將“植根于內心的修養、無需提醒的自覺、以約束為前提的自由、為別人著想的善良”等抽象的文化物化為有形產品,也就是將產品實用價值和藝術價值高度統一起來,讓消費者在使用與觀賞的過程中感受到文化的熏陶,使產品升規格、上檔次,從而提升產品附加值。
                            通俗說,大文化產業就是“文化的產業化,產品的文化化”,連接在文化與產業(或產品)之間至關重要的環節就是創意,而實現創意就必須依靠科技手段。這也充分體現了文化與科技融合,創意設計服務與相關產業融合發展的思維。
                            三、大文化產業的實質內涵
                            大文化產業其形式就是“文化+”,是文化更加自覺主動地向經濟社會全領域的深度植入和滲透。其實質就是將優秀文化和無形文化的精神賦予有形的產品,形成以文化為內生驅動力的產業發展新模式與新形態,從而實現產品、市場、資本和技術等關鍵要素在產業發展中的聚集、互動、融合和創新。
                            “文化+”一般可以分為以下幾種情況:
                            1.文化+經濟
                            “文化+經濟”就是文化+一、二、三產業,也就是要給經濟植入文化的DNA,為傳統產業注入新的活力,催生新產業、新創意、新業態,使得經濟在文化的基因中裂變升級,使文化在經濟承載下綻放。“文化+經濟”特別注重人們在消費產品的同時,除使用價值之外,追求更高的精神享受和情操的陶冶。因此,“文化+經濟”是實現供給側改革的重要途徑。
                            2.文化+要素
                            “文化+要素”是文化產業的“對內融合”,就是以文化、科技、信息、創意、資本、市場、人才、品牌等為代表的產業要素,通過集成創新而形成新的融合發展模式。
                            3.文化+平臺
                            “文化+平臺”就是跨平臺融合,是文化產業的“空間重塑”。隨著行業信息化水平越來越高,文化產業發展不再限定有限的空間,而是開展多領域、跨平臺的融合創新,“文化+互聯網”就是典型代表。
                            實踐證明:“文化+”越豐富、越深入、越廣泛,經濟越強勁、越發達、越繁榮。
                            四、大文化產業的基本屬性與特點
                            1.文化是大文化產業的靈魂和核心
                            “大文化產業”的重要屬性就是文化引領。中華民族的優秀文化、先進文化貫穿于產業的整個鏈條,文化是產品的靈魂和精髓。大文化產業通過創意設計使產品更加完善,并用科技手段將文化體現在外觀設計、實用性、方便性、靈巧性等方面。大文化產業不僅僅是經濟的輸出和市場占領的重要手段,尤其更重要的是與世界各國價值觀的輸出和意識形態的較量,大文化產業將是支撐中華民族偉大復興的“中國夢”實現的重要基石。
                            2.雙重屬性是大文化產業的本質特點
                            文化具有物質層面與意識形態雙重屬性,大文化產業亦是如此。一是經濟屬性,即大文化產業“是未來經濟社會發展的支柱產業,在產業結構調整、經濟質量提升、經濟增長方式轉變、滿足人類日益增長的物質需求方面發揮著重要的作用,也是經濟發展的重要增長極。二是意識屬性,即大文化產業在增強中華民族的凝聚力、向心力和內生力,提升中國文化的軟實力,滿足人們日益增長的精神需求方面發揮重要作用。
                            當前大文化產業的發展必須堅持社會主義文化發展方向,弘揚社會主義文化精神和踐行社會主義核心價值觀的主旋律。這兩種屬性是“大文化產業”固有的,二者缺一不可。就像美國的電影產業,在滿足人們享受感官刺激的同時,也將美國的價值觀和取向悄無聲息地灌輸給國人。
                            3.融合是大文化產業發展的重要途徑
                            “大文化產業”是建立在互聯網思維和共享經濟模式下,以充分發揮個人的才能與創造力,最大化地實現個人價值。“大文化產業”以合作共贏為目的,通過企業發展平臺化,實現多產業的融合創新,使產業的新業態不斷涌現。
                            大文化產業不是照搬文化復制文化,而是在傳統文化基礎之上的創新和創造,是在突破傳統發展思維模式,以人的智力、知識和創新為驅動力,是典型的文化資源、人的聰明才智、科技等生產要素相互融合的產物。
                            孔子在《易經·系辭傳》中說:“形而上者為道,形而下者為器”。道為虛,器為實,虛的東西必須需要實的東西來體現。文化這個形而上的概念,必須需要形而下的產品來承載。“大文化產業”就是要實現文化由虛到實、由精神到物質、由欣賞到實用的轉變。從這個意義上說,“大文化產業”指導下的文化(創)產品,就應該是藝術性與實用性的完美融合。有了藝術性提升產品的價值,有了實用性才能實現產業化。
                            就農業產品而言,吃飽為一產,吃好、吃出健康為文化產業;就工業產品而言,實用為二產,當其產品在實用性的基礎之上有了品牌,有了文化的體驗,具備了藝術性,便是文化產業;就現代服務業而言,滿足人們基本的服務為三產,當將文化體現在服務的方方面面時,便是文化產業。
                            就山西的產業轉型而言,當一、二、三產所有產品具備了豐富的文化內涵時,產品的文化附加值就會使產值快速增長,甚至翻番。


                            總之,“大文化產業”的概念的提出,是基于聯合國教科文組織及我國《現代漢語詞典》中對廣義“文化”的定義。既然“文化是人類所創造的物質財富與精神財富的總和”,那么,所有的產業也都可以視為是文化產業。在當前,我省將文化旅游上升為國民經濟戰略性支柱產業的高度以及文化產業大發展的形勢下,“大文化產業”概念的提出,對我省以文化產業引領轉型綜改,徹底擺脫“一煤獨大”的困境具有現實的指導意義和深遠的歷史意義。(作者單位:太原高新區管委會 閆愛平 王彥鑫)

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